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Facebook或将推出"想要"按钮

2012-07-01 12:05:11 来源:旭日站长 浏览:224

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网易科技讯 6月30日消息,据国外媒体报道,Facebook似乎正准备添加一个新按钮,使用户不仅能表达出他们“喜欢”什么,而且能表达出他们“想要”什么,这一新按钮名为“想要 (Want)”,Facebook或将准备出击这一秘密广告武器来应战谷歌。

软件开发人员汤姆·瓦丁顿(Tom Waddington) 6月27日在其博客上指出了上述可能性。新按钮目前还不可用, 而Facebook尚未对此解释什么,但瓦丁顿认为该新按钮可能成为一种普遍愿望的基础,开发人员和网站都能进入。

这对Facebook而言,新按钮将被证明出是一个非常漂亮的交易,该公司一直在说服投资者及市场营销人员相信其广告是非常起作用的。虽然许多例子已经浮出水面,而且似乎表明了Facebook的广告价值,但一个核心疑问仍然存在,尤其是Facebook与网络广告之王谷歌之间的争锋相对,Facebook广告能不断提供与搜索广告接近的购买意向吗?

据了解,“想要”按钮将添加到有关Facebook用户的兴趣、人口统计资料、地理位置以及爱好的丰富数据中,因为它象征着用户“真正渴望的东西”,而且进一步接近谷歌旗下AdWords广告平台的卓越价值,得到营销商的广发认可。对用户的实际需求进行区分有助于增强广告目标性,使Facebook广告成为谷歌AdWords更强大的竞争对手。

“想要”按钮将成为Facebook的一项关键功能,帮助 Facebook收集用户需求的数据。通过该按钮,电子商务和类似网站将可以更方便地与Facebook整合,而不必自行开发应用。

如今,一个单一动词的添加将不会在一夜之间从根本上改变在线广告业务的动态,假定Facebook确实激活“想要”按钮。 Facebook自身认为,直接反应广告客户对这样意图的数据最感兴趣,因为这样的数据目前是其广告营收的重要组成部分,对营销商而言,真正的魅力在于品牌建设,而不是定价交易(Buy-it-Now)。更何况,仅仅是因为有人点击“想要”按钮,它并不一定意味着她或他想购买该产品,更不用说现在甚至不就之后。

尽管Facebook竞争对手谷歌的数据收集令人担忧,但其搜索仍是一个相当私人化的活动:你的搜索不向公众散布,更不用说向朋友传播了。当你“想要”什么时,只要点击一下便可看见许多产品。

但是,类似“想要”这样的一个新按钮可以帮助Facebook提供一个有关商业意图的非常有价值的数据层,但要支撑Facebook创建一个新的广告重地计划,可能还有很长一段路要走。(霍珊)

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